Google PageSpeed Insights: почему 100/100 баллов — это миф, и на какие метрики реально смотреть (LCP, CLS)
Есть одна навязчивая идея, которая преследует владельцев сайтов. Она начинается с того, что кто-то (SEO-специалист или просто любопытный владелец) заходит в сервис Google PageSpeed Insights, вбивает адрес своего сайта и видит... красную зону.
Цифра 45/100. Паника! «Наш сайт тормозит! Google нас забанит! Клиенты уйдут! Срочно нужно 100 баллов!»
Разработчику ставится задача: «Сделайте зеленую зону». Начинается гонка, в которой часто жертвуют функционалом, дизайном и маркетинговыми фишками ради заветной цифры.
Но вот секрет: у самого https://www.google.com/search?q=Google.com оценка часто не 100. У Amazon — в районе 50. У YouTube — около 60. Мешает ли это им продавать на миллиарды? Нет.
Давайте разберемся, почему оценка PageSpeed — это не истина в последней инстанции, и какие три метрики на самом деле влияют на то, купит клиент или уйдет.
Почему оценка PageSpeed врет
Google PageSpeed Insights (PSI) показывает вам лабораторные данные. Он запускает виртуальный смартфон (обычно это Motorola G4 или Nexus 5 — довольно старые и слабые устройства) и имитирует медленный 3G/4G интернет.
Ваш сайт может летать на вашем iPhone 14 с Wi-Fi, но PSI покажет 50 баллов, потому что «тестировщик-робот» сидит на слабом телефоне с плохой связью.
Оценка 100/100 часто вредна, потому что:
- Чтобы её получить, нужно отключить сторонние скрипты: онлайн-чат, Яндекс.Метрику, пиксель Facebook, динамические карты.
- Сайт будет быстрым, но «голым» и бесполезным для бизнеса.
- Вам нужна «шашечки» (цифра 100) или «ехать» (продажи)?
Core Web Vitals: Святая троица
В 2021 году Google официально объявил: общая оценка (баллы) — это просто ориентир. Для ранжирования в поиске (SEO) используются Core Web Vitals (Основные интернет-показатели).
Их всего три. Если они в норме — Google считает ваш сайт качественным, даже если общая оценка 60.
1. LCP (Largest Contentful Paint) — Скорость
«Как быстро я увижу главное?» Это время, за которое отрисовывается самый большой элемент на первом экране (обычно это заголовок или главная картинка).
- Хорошо: до 2.5 сек.
- Плохо: дольше 4 сек.
- Как исправить: Сжимать картинки (WebP), использовать хороший хостинг, не пихать тяжелые видео на первый экран.
2. CLS (Cumulative Layout Shift) — Стабильность
«Прыгает ли контент?» Самый бесящий показатель. Вспомните: вы заходите на сайт, хотите нажать кнопку «Купить», но в этот момент подгружается рекламный баннер сверху, контент смещается вниз, и вы случайно кликаете не туда. Это высокий CLS.
- Хорошо: 0.1 (почти нет сдвигов).
- Как исправить: Задавать картинкам жесткие размеры (width/height) в коде.
3. INP (Interaction to Next Paint) — Отзывчивость
(Ранее назывался FID) «Как быстро сайт реагирует на нажатие?» Вы нажали на меню «Бургер», а оно открылось только через секунду. Это «тормозит».
- Хорошо: до 200 мс.
- Как исправить: Убрать тяжелые скрипты JS, которые блокируют процессор.
Мобильные vs Десктоп
Вы наверняка замечали: на вкладке «Компьютер» у вас может быть 95 баллов, а на вкладке «Мобильные» — 48.
Почему такая пропасть?Потому что мобильные устройства слабее, а интернет на них нестабильнее. Google судит строже.
Нормальные ориентиры для бизнеса:
- Десктоп: 80–100 (Зеленая зона). Добиться легко.
- Мобайл: 50–80 (Оранжевая зона). Это нормально! Если ваш сайт на Tilda или Webflow с анимацией, видео и чатами показывает 55 баллов на мобильном, но при этом субъективно открывается быстро — не мучайте разработчика. Вы в рыночной норме.
Кто главные «убийцы» скорости?
Если ваш сайт грузится реально долго (более 5-7 секунд), скорее всего, виноваты эти ребята:
- Несжатые картинки: Фотограф прислал фото 5000x3000 пикселей весом 10 Мб, и вы загрузили их на сайт «как есть». Это смерть для мобильного интернета. Картинки нужно сжимать.
- Сторонние виджеты: Каждый виджет (JivoSite, Marquiz, обратный звонок) — это отдельный запрос к чужому серверу. 5 виджетов могут замедлить сайт вдвое.
- Видео-фон: Красиво, но на мобильных это съедает весь трафик. Лучше отключать видео на телефонах, оставляя статичную картинку.
- Шрифты: Если вы подключили 10 разных начертаний шрифтов, браузеру нужно время, чтобы их скачать.
Заключение: Здравый смысл важнее цифр. Не гонитесь за 100/100. Это «метрика тщеславия».
Ваша цель — сделать пользователю удобно.
- Зайдите на свой сайт с телефона через 4G.
- Быстро ли появился текст? (LCP)
- Не прыгает ли кнопка под пальцем? (CLS)
- Сразу ли открывается меню? (INP)
Если да — у вас всё отлично, даже если PageSpeed показывает 60 баллов. Инвестируйте деньги не в бесконечную оптимизацию кода, а в контент и рекламу.
Рентабельные рекламные кампании в Яндекс.Директ
Настроим и будем вести контекстную и таргетированную рекламу для вашего бизнеса
Создадим систему привлечения новых клиентов
Уменьшим цену входящего звонка и заявки
Увеличим заказы на маркетплейсах: Ozon, Yandex Market, WB
Подготовим понятные отчеты и аналитику
