Чем отличается лендинг от сайта и что лучше подходит для СЕО продвижения
Часто приходится видеть, что заказчики путаются в терминах: сайт, лендинг, одностраничник. Выбирают тип сайта для себя и хотят понять какой способ продвижения выбрать. Давайте разбираться.
Термины
Сайт — это общий термин. Каждая страница на сайте имеет свой адрес, свою ссылку. На сайтах бывает одна или много страниц.
Одностраничник — это тоже сайт, на котором одна страница. Правильно сделанный сайт-лендинг, это, строго говоря, не одностраничник. Он содержит не одну, а три страницы. Одну основную, и две технических страницы. Это страница соглашение «Политика конфиденциальности» и «Страница благодарности», куда попадает заполнивший форму на сайте. Читайте подробнее в статье: Зачем нужна страница «Cпасибо» на сайте.
Лендинг (от англ. Landing, приземление), то есть посадочная страница — таким образом оформленная страница сайта, которая подходит для того, чтобы ссылку на нее давать в рекламе. Представляет собой экранную экспресс презентацию услуг или товаров. В отличие от презентации, сделанной в программе Powerpoint или PDF-файла, которые созданы под фиксированный размер экрана или бумаги, такой материал на странице сайта удобно смотреть и читать на любом устройстве и на компьютерах и на смартфонах. На такую специально подготовленную страницу мы «приземляем» трафик с рекламы. Сайт может содержать разные страницы, лендинги на разные услуги.
SEO-специалисты (от англ. Search Engine Optimisation) совершают действия не только в сайте, но и предпринимают усилия на стороне, чтобы сайт был заметнее в поисковой выдаче.
Появление в поисковиках
Все сайты со временем появляются в поисковиках, алгоритмы которых рано или поздно «узнают» про существование сайта, найдут и добавят его в список поисковой выдачи. Чтобы ускорить этот процесс, мы самостоятельно вручную регистрируем сайт в Яндекс и Гугл. У вас будет бесплатный личный кабинет в интерфейсе этих поисковиков, в котором удобно следить за динамикой появления в «бесплатном» органическом поиске. Все сайты, и большие многостраничные, и маленькие рекламные одностраничники, появятся в органическом поиске. При создании сайта делаем все необходимые действия, чтобы сайт был пригоден для этого и получал хорошую оценку от поисковых систем.
Сайт без посетителей бесполезен! Это как бумажное объявление на дереве в глухом лесу. И реклама и SEO - продвижение приводят к тому, что на сайт заходит больше посетителей, они читают, что предлагается и откликаются, звонят или оставляют контакт.
Рекламный трафик
Эффект от рекламы мгновенный. Как только реклама заработала, люди начинают посещать сайт. Звонки и заявки могут быть уже в первые минуты.
Эффект от появления в бесплатной поисковой выдаче растет очень медленно — это месяцы и годы.
Если сразу нужны звонки, и хотим управлять их количеством, меняя рекламный бюджет, то ориентируемся на рекламу, а не на SEO.
Эффект от SEO-продвижения
Чтобы объем посещения сайта из канала органического поиска был большой, поисковики должны воспринимать сайт, как такую локальную Википедию по вашей теме. Он должен содержать не только рекламный, но и полезный людям контент. Это могут быть статьи по анализу отрасли, сравнения цен и услуг похожих компаний, обзоры законодательства, схемы сотрудничества и прочий материал полезный потенциальным клиентам. Но это большая долгая работа, а эффект от нее маленький, растет медленно и, как погода, как внешний фон, почти не зависит от нас, а только от постоянно меняющийся и секретной политики поисковиков. Этот трафик не бесплатный, как это принято считать. Он включает в себя работу по наполнению полезными материалами сайта и оплату труда специалистов SEO-продвижения.
Рентабельные рекламные кампании в Яндекс.Директ
Настроим и будем вести контекстную и таргетированную рекламу для вашего бизнеса
Создадим систему привлечения новых клиентов
Уменьшим цену входящего звонка и заявки
Увеличим заказы на маркетплейсах: Ozon, Yandex Market, WB
Подготовим понятные отчеты и аналитику
