Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно (пошаговое руководство)
SEO-аудит — это комплексная проверка вашего сайта на соответствие требованиям поисковых систем (Яндекс, Google). Его цель — выявить технические ошибки, проблемы с контентом и структурой, которые мешают сайту занимать высокие позиции в выдаче.
Провести базовую, но эффективную проверку можно самостоятельно, используя бесплатные инструменты. Вот пошаговое руководство.
Шаг 1: Технический Аудит (Основа)
Технические ошибки блокируют сканирование и индексацию сайта поисковыми роботами. Если робот не может прочитать сайт, о ранжировании не может быть и речи.
1. Проверка индексации
Убедитесь, что поисковые системы видят именно те страницы, которые вам нужны:
- Используйте оператор site: в поиске (например, site:вашсайт.ru). Количество найденных страниц должно примерно соответствовать реальному числу страниц на сайте.
- Проверьте файл robots.txt: Должен ли он быть доступен (по адресу вашсайт.ru/robots.txt) и не должен ли запрещать сканирование важных разделов или всего сайта (Disallow: /).
2. Скорость загрузки (Core Web Vitals)
- Инструмент: Google PageSpeed Insights.
- Что смотреть: Оцените показатели для мобильных и десктопных устройств. Основное внимание уделите LCP (самая большая отрисовка контента) и CLS (совокупный сдвиг макета).
3. Мобильная адаптивность
- Инструмент: Google Search Console.
- Что смотреть: Проверьте раздел "Удобство для мобильных". Убедитесь, что нет ошибок, и что сайт корректно отображается на разных устройствах.
Шаг 2: Структурный Аудит (Навигация)
4. Карта сайта (sitemap.xml)
- Проверьте: Убедитесь, что файл существует, находится в корневой папке (вашсайт.ru/sitemap.xml) и содержит ссылки только на те страницы, которые вы хотите видеть в индексе.
5. Битые ссылки (404 ошибки)
Битые ссылки ухудшают пользовательский опыт и "съедают" бюджет.
- Инструмент: Простые онлайн-чекеры битых ссылок или плагины для CMS.
- Что делать: Найдите и исправьте (замените или поставьте 301 редирект) все ссылки, ведущие на несуществующие страницы.
6. ЧПУ (Человеко-Понятные Урлы)
- Проверьте: URL-адреса должны быть короткими, понятными и содержать ключевые слова (например, .../about-seo-audit вместо .../page_id=2534).
Шаг 3: Контентный Аудит (Релевантность)
Качество и уникальность контента — главный фактор, влияющий на позиции.
7. Проверка мета-тегов
- Title: Должен быть уникальным, не длиннее 60–70 символов и содержать основное ключевое слово.
- Description: Должен быть уникальным, привлекательным (как мини-объявление) и не длиннее 150–160 символов.
- Заголовки (H1): Должен быть только один заголовок $H1$ на странице, который точно описывает ее содержание.
8. Анализ уникальности и LSI-ключей
- Уникальность: Проверьте контент на плагиат с помощью онлайн-сервисов.
- LSI-ключи: Убедитесь, что текст не просто напичкан одним ключевым словом, но и содержит синонимы, тематически связанные слова (LSI) для полной релевантности.
9. Дублирование контента
- Проверьте: Нет ли на сайте полного или частичного дублирования контента (например, одинаковых описаний товаров в каталоге). Используйте инструмент Search Console для поиска дублирующих мета-тегов.
Шаг 4: Анализ Ссылочного Профиля (Авторитет)
Ссылочная масса — это "голоса" других сайтов в вашу пользу.
10. Внешние ссылки (Backlinks)
- Инструмент: Ahrefs, Serpstat (платные/условно-бесплатные версии).
- Что смотреть: Качество доноров (сайтов, которые ссылаются на вас). Избавьтесь от ссылок с мусорных, нетематических и спамных площадок (через Disavow Tool в Google).
11. Внутренняя перелинковка
- Проверьте: Убедитесь, что с главной страницы есть доступ ко всем важным разделам и что страницы связаны между собой логически. Это помогает распределить "вес" страниц.
Заключение
Самостоятельный SEO-аудит дает четкую картину проблем вашего сайта и позволяет создать пошаговый план по их устранению. Начинайте всегда с технических ошибок, так как они имеют наибольший приоритет для поисковых систем.
Рентабельные рекламные кампании в Яндекс.Директ
Настроим и будем вести контекстную и таргетированную рекламу для вашего бизнеса
Создадим систему привлечения новых клиентов
Уменьшим цену входящего звонка и заявки
Увеличим заказы на маркетплейсах: Ozon, Yandex Market, WB
Подготовим понятные отчеты и аналитику
