Как выбрать доменное имя: 7 правил, чтобы не потерять клиентов
Доменное имя — это ваша цифровая недвижимость. Это адрес, по которому вас будут искать клиенты, партнеры и поисковые роботы.
Многие предприниматели выбирают домен за 5 минут, руководствуясь принципом «лишь бы было свободно». Это ошибка. Неудачное доменное имя — это потерянный трафик, письма, ушедшие не туда, и размывание бренда. Сменить домен потом будет сложно и дорого (потеря позиций в SEO неизбежна).
Вот 7 золотых правил выбора домена, который будет работать на ваш бизнес, а не против него.
Правило 1. Краткость — сестра трафика
Чем короче домен, тем проще его запомнить, набрать в адресной строке и напечатать на визитке.
Длинные домены провоцируют опечатки. Если пользователь ошибется хоть в одной букве, он попадет на страницу ошибки или, что еще хуже, на сайт конкурента, который подсуетился и купил похожий домен.
- Идеал: До 10-12 символов.
- Плохо:
remont-kvartir-v-moskve-nedorogo.ru(пока наберешь, забудешь, что хотел). - Хорошо:
remont.ru,domstroy.ru.
Правило 2. Тест на «радио» (Простота написания)
Представьте, что вы диктуете адрес своего сайта по телефону или рекламируете его по радио. Сможет ли человек с первого раза написать его правильно, не переспрашивая?
Избегайте сложных сочетаний букв, которые в транслите выглядят неоднозначно.
- Проблемные буквы: Ж (zh), Щ (sch), Ч (ch), Ц (ts), Ы (y), Й (y/i).
- Плохо:
schastye-v-dom.ru(Как писать "счастье"? Sch? Shch?). - Хорошо:
happy-dom.ruилиdom-ok.ru.
Если домен сложно продиктовать, вы потеряете значительную часть прямого трафика.
Правило 3. Бренд важнее ключевых слов
Десять лет назад в SEO царили EMD (Exact Match Domains) — домены с точным вхождением ключа. Все регистрировали kupit-okna-moskva.ru.
Сегодня это работает гораздо хуже и выглядит спамно. Поисковики отдают предпочтение брендам.
- Старая школа SEO:
deshevye-dveri.ru— выглядит как сайт-однодневка. - Современный подход:
doors4u.ruилиdveroff.ru— выглядит как компания, которой можно доверять.
Лучше придумать уникальное, звучное название бренда и зарегистрировать соответствующий домен, чем пытаться впихнуть в адрес поисковый запрос.
Правило 4. Избегайте дефисов и цифр
Дефис (-) — это костыль. Его используют, когда красивое имя уже занято. Правило не строгое, постарайтесь соблюдать по возможности.
- Проблема: Пользователи часто забывают ставить дефис и уходят на сайт конкурента, у которого домен пишется слитно.
Цифры допустимы только в том случае, если они являются частью бренда (например, «24/7» или «Цветы24»).
- Проблема: Когда вы диктуете домен с цифрой, возникает путаница: писать цифру символом («7») или словом («seven»)?
- Исключение: Если вы владеете обоими вариантами (с дефисом и без) и настроили редирект на главный домен.
Правило 5. Выбирайте правильную зону (.ru, .com, .рф)
Доменная зона (TLD) показывает географию или направленность бизнеса.
.ru— Золотой стандарт для бизнеса в России. Вызывает максимальное доверие..com— Обязателен, если вы планируете работать на международный рынок. Для локального бизнеса в РФ тоже подходит, но.ruприоритетнее..рф(кириллические домены) — Хорошо для наружной рекламы (легко запомнить визуально), но плохо для основного сайта. При копировании ссылки она превращается в нечитаемый набор символов (Punycode), например:xn--80a.... Используйте.рфтолько как зеркало, ведущее на основной.ruдомен..online,.store,.tech— Допустимы, если основные зоны заняты, но пользователи к ним еще не привыкли и могут по инерции набирать.ruв конце.
Правило 6. Проверьте занятость в соцсетях
Идеальная ситуация — когда имя домена совпадает с никами в социальных сетях (Telegram, VK, Instagram*, YouTube). Это создает целостный образ бренда.
Перед покупкой домена проверьте через специальные сервисы (например, Namechk), свободны ли соответствующие имена в нужных вам соцсетях.
Правило 7. Проверьте историю домена
Многие "свободные" домены на самом деле уже использовались ранее. Если прошлый владелец размещал там запрещенный контент, спамил ссылками или попал под фильтры поисковиков, вы купите домен с "черной меткой". Такой сайт будет очень сложно продвигать.
Как проверить:
- Веб-архив (Wayback Machine): Посмотрите, что было на сайте раньше.
- Whois History: Как часто менялись владельцы.
Заключение: Выбор домена — это стратегическое решение. Не торопитесь. Лучше потратить пару дней на мозговой штурм и проверку вариантов, чем годами терять клиентов из-за сложного или неудачного адреса сайта.
Рентабельные рекламные кампании в Яндекс.Директ
Настроим и будем вести контекстную и таргетированную рекламу для вашего бизнеса
Создадим систему привлечения новых клиентов
Уменьшим цену входящего звонка и заявки
Увеличим заказы на маркетплейсах: Ozon, Yandex Market, WB
Подготовим понятные отчеты и аналитику
