UTM-метки: полное руководство по созданию и использованию для отслеживания
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это небольшие фрагменты кода, которые вы добавляете к концу любого URL-адреса. Они не меняют содержания страницы, но при переходе по ссылке передают в вашу систему аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) точную информацию об источнике, кампании и содержании клика.
Без UTM-меток вы видите только, что "трафик пришел из ВКонтакте", но не знаете, какая именно рекламная кампания или объявление привели к заявке. UTM-метки делают ваш маркетинг измеримым.
1. Структура и обязательные параметры UTM
UTM-метка всегда начинается со знака вопроса ? после основного URL и состоит из пяти основных параметров, разделенных амперсандами &. Три из них — обязательны.
Пример готового URL с меткой: https://вашсайт.ru/landing?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=noviy_god&utm_content=banner_cat&utm_term=podarok
2. Правила создания и использования UTM-меток
Чтобы метки работали корректно и не превращали ваш отчет в хаос, следуйте простым правилам:
- Всегда используйте латиницу. Аналитические системы могут некорректно обрабатывать кириллицу.
- Используйте нижний регистр. Google Analytics считает VK и vk разными источниками. Используйте единый стиль (например, всегда нижний регистр).
- Используйте подчеркивание или дефис. Не используйте пробелы. Заменяйте пробелы на дефис (-) или нижнее подчеркивание (_).
- Не ставьте UTM-метки на внутренние ссылки сайта. Метки предназначены только для внешних ссылок, которые ведут на ваш сайт. Использование их внутри сайта "перезаписывает" исходный источник трафика.
- Документируйте. Заведите таблицу или Google Sheets, где прописываете, какое значение какому параметру соответствует.
3. Как создавать UTM-метки
Создавать метки вручную сложно и чревато ошибками. Используйте специальные инструменты:
- Компоновщик URL от Google (Campaign URL Builder): Самый популярный и простой инструмент. Вы вводите базовый URL и значения параметров, а он генерирует готовую ссылку.
- Шаблоны авторазметки в рекламных кабинетах: В Яндекс.Директ и Google Ads есть функция автоматической разметки (Яндекс.Директ) или ValueTrack-параметров (Google Ads). Это самый надежный способ, так как система сама подставляет ключевые слова, ID кампаний и объявлений без риска ошибок.
4. Как анализировать данные с UTM-меток
После запуска кампаний данные начинают поступать в вашу систему аналитики.
В Google Analytics 4 (GA4):
- Перейдите в раздел "Отчеты" — "Источники трафика" — "Привлечение трафика".
- Основной отчет по умолчанию показывает utm_source и utm_medium в группировке. Вы можете добавить другие параметры в качестве дополнительных параметров (например, utm_campaign) для глубокой детализации.
В Яндекс.Метрике:
- Используйте отчет "Источники" — "Метки UTM".
Цель анализа: Сравнить конверсию (заявки, покупки, звонки) по каждому значению utm_campaign и utm_content. Это позволит вам четко увидеть, какое конкретное объявление, канал или ключевое слово принесло больше всего прибыли (или лидов) по наименьшей цене.
Вывод: UTM-метки — это обязательный элемент любого профессионального онлайн-маркетинга. Они превращают "общее представление" о трафике в точное руководство к действию по оптимизации бюджета.
Рентабельные рекламные кампании в Яндекс.Директ
Настроим и будем вести контекстную и таргетированную рекламу для вашего бизнеса
Создадим систему привлечения новых клиентов
Уменьшим цену входящего звонка и заявки
Увеличим заказы на маркетплейсах: Ozon, Yandex Market, WB
Подготовим понятные отчеты и аналитику
