Что такое SSL-сертификат (HTTPS) и почему браузеры помечают ваш сайт как «Небезопасный»
Представьте: вы потратили бюджет на рекламу, клиент кликает по вашей ссылке с намерением купить, но вместо вашего красивого сайта видит ярко-красный экран с угрожающей надписью:
"ВАШЕ ПОДКЛЮЧЕНИЕ НЕ ЗАЩИЩЕНО Злоумышленники могут похитить ваши пароли, сообщения или номера банковских карт."
Что сделает 99% пользователей? Они в панике закроют вкладку. Никто не будет искать маленькую кнопку «Все равно перейти».
Так выглядит сайт без SSL-сертификата в современном браузере. Для Google и Яндекс такой сайт — это «опасная зона», и они делают всё, чтобы не пустить туда людей.
Сегодня отсутствие замочка в адресной строке — это, по сути, "черная метка" для бизнеса, которая убивает доверие еще до того, как клиент увидит ваше предложение.
Давайте разберемся, что такое этот «замочек», почему HTTP — это прошлое, и как сделать сайт безопасным за 15 минут (часто бесплатно).
1. Аналогия: Открытка vs Запечатанный конверт
Чтобы понять суть, не нужно быть программистом. Интернет — это передача данных от вашего браузера к серверу сайта.
- HTTP (Без сертификата) = Почтовая открытка. Вы пишете на открытке свой пароль или номер карты и кидаете в почтовый ящик. По пути эту открытку может прочитать почтальон, сортировщик или любой, кто заглянет в сумку. Данные передаются в открытом виде.
- HTTPS (С SSL-сертификатом) = Бронированный конверт с шифром. Перед отправкой данные шифруются. Даже если хакер перехватит ваше «письмо» по дороге, он увидит лишь бессмысленный набор символов, который невозможно расшифровать без ключа.
SSL-сертификат — это цифровой паспорт, который подтверждает: «Да, этот сайт настоящий, и данные зашифрованы».
2. Три причины, почему это убивает бизнес
Раньше SSL использовали только банки и интернет-магазины. Но несколько лет назад Google объявил войну небезопасному интернету.
Позиция Google (и Яндекс её поддерживает): любой сайт должен быть защищен. Если у вас нет SSL-сертификата, браузеры Chrome, Safari, Firefox и Яндекс.Браузер принудительно маркируют ваш сайт как опасный.
Чем это грозит бизнесу?
- Потеря доверия: Надпись «Не защищено» отпугивает 80% посетителей. Люди боятся оставлять заявки, а уж тем более вводить данные карт. Браузеры (Chrome, Safari, Яндекс) сейчас помечают все сайты на HTTP как «Небезопасные» (Not Secure).Даже если красного экрана нет, надпись «Не защищено» рядом с адресом вашего сайта действует на клиентов как грязная витрина магазина. Вводить там данные карты страшно.
- Пессимизация в SEO (Позиции падают). Поисковые системы пессимизируют сайты без HTTPS. При прочих равных сайт с сертификатом будет выше в выдаче, чем сайт без него. Google официально заявил еще в 2014 году: HTTPS — это сигнал ранжирования. Если у вас и у конкурента одинаково хорошие статьи, но у него есть сертификат, а у вас нет — он будет выше. Сейчас сайты без SSL практически невозможно вывести в ТОП-10.
- Блокировка функций: Многие современные технологии просто не работают без HTTPS: Вы не сможете подключить онлайн-оплату (эквайринг). У вас не будет работать геолокация. Не будет работать микрофон/камера (важно для веб-сервисов). Новый протокол HTTP/2 (который ускоряет загрузку сайта) работает только с SSL.
- Разрушение целостности сайта: Российские операторы мобильной связи были замечены в том, что вставляли свои рекламные блоки внутрь вашего http-сайта. Представьте, вы старались, делали рекламный лендинг, а там через одну секцию идут чужие рекламные блоки которые вставлены на лету без вашего разрешения.
3. Какие бывают сертификаты. Платный или Бесплатный? Какой выбрать?
Владельцы бизнеса часто пугаются, видя цены на сертификаты по $100–200 в год. Но в 95% случаев вам это не нужно. Не все сертификаты одинаковы, но для большинства задач достаточно базового.
Существует три основных типа:
DV (Domain Validation) — Базовый.
- Что проверяет: Только право владения доменом.
- Кому подходит: Блогам, лендингам, малому бизнесу, информационным сайтам.
- Цена: Часто Бесплатно (Let's Encrypt).
OV (Organization Validation) — Для компаний.
- Что проверяет: Документы компании (реально ли существует ООО/Inc).
- Кому подходит: Блогам, лендингам, малому бизнесу, информационным сайтам.
- Цена: От $50/год.
EV (Extended Validation) — Расширенный.
- Что проверяет: Глубокая проверка бизнеса. Раньше давал «Зеленую строку» с названием компании, сейчас браузеры убрали эту фишку, и смысла переплачивать почти нет.
- Кому подходит: Банкам, крупным корпорациям.
- Цена: От $50/год.
Вердикт: Для обычного сайта и даже интернет-магазина достаточно бесплатного сертификата Let's Encrypt. Он дает тот же уровень шифрования, что и платный.
4. Как исправить ситуацию. Как получить «Зеленый замок»
Если вы видите, что ваш сайт открывается по http://, а не https://, действовать нужно немедленно.
- Проверьте хостинг. Большинство современных хостингов предлагают бесплатный сертификат Let's Encrypt. Он подключается одной кнопкой в панели управления. На Tilda/Webflow/Wix: Вам повезло. В настройках сайта (раздел SEO или Домен) просто найдите галочку «Использовать HTTPS» и включите её. Конструкторы выпускают сертификат автоматически.
- На обычном хостинге (WordPress, Bitrix): Зайдите в панель управления хостингом (ISPmanager, cPanel). Найдите раздел «SSL-сертификаты» → «Let's Encrypt» → Выберите домен → Нажмите «Установить». Это бесплатно.
- Настройка редиректа: Самое важное! После установки сертификата нужно настроить 301 редирект. Чтобы при вводе
http://mysite.comпользователя автоматически перекидывало наhttps://mysite.com. Иначе у вас будет два разных сайта (защищенный и нет), что плохо для SEO. - Проверьте смешанный контент (Mixed Content). Иногда сертификат есть, но картинки или скрипты на странице загружаются по старому протоколу
http. Это нужно исправить в коде, иначе замок будет серым или с предупреждением.
Заключение: В 2025 году SSL-сертификат — это не преимущество, а гигиенический минимум. Выходить в интернет без HTTPS — это как выходить на улицу без штанов: теоретически можно, но доверия к вам не будет. Проверьте свой сайт прямо сейчас. Если замка нет — напишите своему разработчику или хостеру. Это дело 15 минут, которое спасет вашу репутацию.
Рентабельные рекламные кампании в Яндекс.Директ
Настроим и будем вести контекстную и таргетированную рекламу для вашего бизнеса
Создадим систему привлечения новых клиентов
Уменьшим цену входящего звонка и заявки
Увеличим заказы на маркетплейсах: Ozon, Yandex Market, WB
Подготовим понятные отчеты и аналитику
