Директолог или Таргетолог: кого нанять бизнесу в 2026?
Если вы когда-нибудь чувствовали себя в кабинете врача, слушая отчеты рекламщиков, вы не одиноки. В индустрии маркетинга СНГ сложилась забавная традиция: добавлять окончание «-лог» к названию любого инструмента. Так появились «директологи», «таргетологи», «авитологи» и даже «тильдологи».
Лингвистическая лихорадка: почему это звучит странно?
В английском языке всё просто: добавил суффикс -er к существительному, и получил профессию. Build — builder, Market — marketer. У нас же тяга к наукообразию превращает настройку кнопок в интерфейсе чуть ли не в раздел медицины или биологии.
В названиях настоящих наук корень означает суть, а окончание «-логия» (от греческого logos — знание, изучение) — глубину предмета. Но так как наук «авитологии» или «директологии» не существует, называть так фрилансеров — всё равно что называть водителя автобуса «автобусологом».
Эх, телеграмо-логов и гугло-логов нам только не хватало! Скоро дойдет до того, что к остановке будет подъезжать специалист по транспортной логистике узкого профиля — «маршрутколог».
А если серьезно: в чем разница для вашего кошелька?
За ироничными названиями скрываются два принципиально разных подхода к поиску клиентов. В 2026 году, когда нейросети сами подбирают креативы и оптимизируют ставки, разница между ними — в психологии потребления.
- Специалист по контексту («Директолог»). Работает со сформированным спросом. Если человек ищет «купить бетон с доставкой», ему нужно показать конкретное предложение. Здесь важна точность и работа с цифрами.
- Специалист по таргету («Таргетолог»). Работает с холодным спросом. Он находит вашу аудиторию в соцсетях по интересам, пока они листают ленту. Здесь важны смыслы, визуальная подача и умение «зацепить» внимание.
Вот краткий гид по выбору специалиста в зависимости от ваших целей:
2026 год: Почему «настройщики кнопок» больше не нужны?
Раньше ценность специалиста была в том, что он знал, в какую вкладку зайти и какую галочку поставить. Сегодня интерфейсы рекламных кабинетов стали «умными». ИИ сам решает, кому показать объявление.
Вам нужен не тот, кто «нажимает кнопки», а тот, кто понимает:
- Unit-экономику: Сколько вы можете платить за клиента, чтобы не разориться?
- Смыслы: Что сказать клиенту, чтобы он выбрал вас, а не соседа?
- Техническую связку: Как сделать так, чтобы клик по рекламе превратился в заявку, а не в «пустой» переход.
Вывод
Не ищите «-логов». Ищите тех, кто говорит с вами на языке прибыли и окупаемости. А с интерфейсами площадок в 2026 году неплохо справляются и алгоритмы — если ими управляет человек со стратегическим мышлением.
Нужна стратегия продвижения без лишних терминов и «авитологии»? В Get Started мы объединяем аналитику с качественной разработкой на Webflow.
Посмотрите наши услуги по маркетингу и разработке
Читайте новые статьи:
Рентабельные рекламные кампании в Яндекс.Директ
Настроим и будем вести контекстную и таргетированную рекламу для вашего бизнеса
Создадим систему привлечения новых клиентов
Уменьшим цену входящего звонка и заявки
Увеличим заказы на маркетплейсах: Ozon, Yandex Market, WB
Подготовим понятные отчеты и аналитику
